Сергей Коптев: Особенности национального бизнеса
Сегодня в гостях у Sostav основатель и президент группы компаний «Родная речь» Сергей Коптев. Ровно 35 лет назад, в 1990 году, Сергей Коптев стал одним из основателей группы DMB&B Moscow, а затем возглавил компанию. Что внутри: Каково быть живой легендой индустрии? Философия группы компаний «Родная речь» и креативные кейсы, которыми можно гордиться. Почему в России доминируют перфоманс-инструменты и в чем сложности брендинга сегодня? Уровень отечественных маркетологов и трансформация клиентских запросов: от классических брифов до требований к инхаус-командам и рекламным агентствам. Где проходит грань между человекоцентричностью и манипулированием в рекламной индустрии? Нейросети, рынок труда и конкурентоспособность рекламистов. А еще — прогноз Сергея Коптева о том, как будет меняться индустрия в ближайшие годы и вернутся ли зарубежные бренды. Таймкоды: 00:00 — Начало 01:02 — Блиц 03:14 — Каково иметь статус живой легенды 05:34 — О философии «Родной речи» 09:08 — Экосистемы, брендинг и перфоманс-философия 14:45 — Что нельзя купить медийным бюджетом 15:49 — Об уровне отечественных маркетологов 17:53 — Как изменился клиентский запрос 21:43 — Инхаус-команды в маркетинге 24:36 — Эволюция ожиданий от рекламных агентств 26:26 — Нейросети и конкурентоспособность 31:47 — Грань между человекоцентричностью и манипулированием 38:58 — Про страх нового 40:53 — Брендинг на маркетплейсах 42:15 — Тендерные традиции 44:02 — О возвращении зарубежных брендов 45:49 — О правилах внутри рекламного сообщества 50:40 — Как изменится индустрия в ближайшие годы 51:33 — Главное в деле жизни Сергея Коптева
Сегодня в гостях у Sostav основатель и президент группы компаний «Родная речь» Сергей Коптев. Ровно 35 лет назад, в 1990 году, Сергей Коптев стал одним из основателей группы DMB&B Moscow, а затем возглавил компанию. Что внутри: Каково быть живой легендой индустрии? Философия группы компаний «Родная речь» и креативные кейсы, которыми можно гордиться. Почему в России доминируют перфоманс-инструменты и в чем сложности брендинга сегодня? Уровень отечественных маркетологов и трансформация клиентских запросов: от классических брифов до требований к инхаус-командам и рекламным агентствам. Где проходит грань между человекоцентричностью и манипулированием в рекламной индустрии? Нейросети, рынок труда и конкурентоспособность рекламистов. А еще — прогноз Сергея Коптева о том, как будет меняться индустрия в ближайшие годы и вернутся ли зарубежные бренды. Таймкоды: 00:00 — Начало 01:02 — Блиц 03:14 — Каково иметь статус живой легенды 05:34 — О философии «Родной речи» 09:08 — Экосистемы, брендинг и перфоманс-философия 14:45 — Что нельзя купить медийным бюджетом 15:49 — Об уровне отечественных маркетологов 17:53 — Как изменился клиентский запрос 21:43 — Инхаус-команды в маркетинге 24:36 — Эволюция ожиданий от рекламных агентств 26:26 — Нейросети и конкурентоспособность 31:47 — Грань между человекоцентричностью и манипулированием 38:58 — Про страх нового 40:53 — Брендинг на маркетплейсах 42:15 — Тендерные традиции 44:02 — О возвращении зарубежных брендов 45:49 — О правилах внутри рекламного сообщества 50:40 — Как изменится индустрия в ближайшие годы 51:33 — Главное в деле жизни Сергея Коптева