Запрос на результат и чувства: новая логика брендов

Бренды больше не берут «рекламу» — они покупают результат. Каждый рубль в бюджете — инвестиция, и она должна окупаться. Форматы и каналы проходят строгий отбор: что дает отдачу — получает приоритет, что не работает — вылетает из микса. Гибридные закупки, собственные экосистемы, работа с first-party data и аффилированными платформами — уже не тренд, а база. Во второй половине года бюджеты перераспределяются, и digital больше не first. Бренды все чаще обращаются к ATL, но в связке с перформансом. Упор — на гибридность, точные данные и платформы, где понятен эффект. Изменился и бриф. Эмоциональный контакт стал дороже охватов и лидов. Внимание можно быстро получить, но почти невозможно удержать. Чувства — новая нефть, источник инсайтов и точка G потребителя. Как индустрия рекламы может помочь брендам, что от нее самой хотят маркетологи, о чем важном рекламодатели задумываются на экваторе 2025 года, какие инсайты и тренды зажигают их сердца и умы, — смотрите во второй части пленарной секции AdIndex City. Спикеры: — Снежана Черногорцева, «Перекресток» — Наталья Пейсахович, Wildberries & Russ — Татьяна Гура, «МегаФон» — Надежда Широких, AB InBev Efes