Маркетинг в fashion в 2024. Сила бренда, стратегия на маркетплейсах, коммуникации с базой

Подписывайтесь на Telegram-канал Mindbox Журнала, чтобы узнавать о будущих мероприятиях: https://t.me/mindbox О маркетинге в fashion поговорили Никита Любаев, директор по маркетингу Gulliver Market и Мария Борисова, head of CRM and loyalty program, Zarina В эфире обсудили: — Почему крупный fashion много инвестирует в бренд и какую охватную рекламу использует. — Маркетплейсы. Как развивать канал, но избежать каннибализации. — Удержание. Как построить систему коммуникаций и растить собственную базу Эта дискуссия — часть большого эфира о маркетинге в разных индустриях «Найти и удержать». Смотрите полную запись и делитесь с коллегами: https://youtu.be/D6nzgEuNx4A *** Содержание: 00:00 Заставка 00:05 Приветствие 01:34 Знакомство со спикерами 01:55 Инструменты для привлечения клиентов: брендформанс, наружная реклама, реферальные программы 06:55 Наступит ли момент, когда не надо будет вкладываться в бренд 09:43 Привлечение или удержание — на чем фокус? 10:37 Влияние целевой аудитории на инструменты привлечения 13:57 Каналы продаж 17:55 Как увеличить трафик в офлайне: шоппинг со стилистом, арт-объекты 27:03 Как удержать клиента: SMS, мобильные пуши, контент 34:11 Когда заканчивается привлечение и начинается удержание 41:45 Задачи и инструменты программы лояльности 45:27 Как с помощью контента донести до покупателя рекомендации образов в одежде 52:20 Вопрос зрителя. Как понять. окупается ли программа лояльности? 54:54 Вопрос зрителя. Как дотянуться до клиентов, у которых есть только номер в базе, и не слить весь бюджет маркетинга на SMS? 55:57 Вопрос зрителя. Пример хорошей конверсионной SMS. 58:23 Вопрос зрителя. Как клиента 40+, привыкшего покупать офлайн, привести к покупкам онлайн? 59:40 Вопрос зрителя. Реклама в VK работает? *** Mindbox — платформа клиентских данных для автоматизации маркетинга. Подходит e-commerce, retail и другим b2c-компаниям с десятками и сотнями тысяч клиентов: https://mindbox.ru/?utm_source=youtub... Подписка на рассылки Mindbox: https://mindbox.ru/subscribe/?utm_sou... *** Больше 340 кейсов с клиентами с результатами в цифрах и отзывами: https://mindbox.ru/journal/cases/?utm... Анонсы вебинаров клиентов, записи выступлений на конференциях, днях открытых дверей: https://mindbox.ru/journal/events/?ut... Email-курс для управленцев и владельцев бизнеса, который поможет понять, зачем, когда и как автоматизировать маркетинг — и чтобы это еще окупилось: https://mindbox.ru/course/?utm_source...