DBD 25. Brandformance-маркетинг 2025: между инновациями и вызовами

Digital-маркетинг стремительно меняется, предлагая брендам новые форматы взаимодействия с аудиторией. Иммерсивные технологии, визуальный и голосовой поиск выходят на первый план, а цифровые двойники становятся инструментом персонализированного маркетинга. Головокружительные перспективы для усиления brandformance-стратегий, согласитесь? Дополнительное давление создают замкнутые экосистемы digital-платформ. Владельцы площадок контролируют алгоритмы и ограничивают доступ к аудитории, заставляя бренды играть по их правилам. Как снизить зависимость от них? Наконец, бренды продолжают балансировать между краткосрочным performance и долгосрочным брендбилдингом. Фокус на быстрые конверсии делает маркетинг зависимым от рекламных каналов, но отказ от перформанс-стратегий несет еще большие риски. Как находить баланс между эффективностью и устойчивостью? Эти и другие вопросы обсудили ведущие эксперты рынка, анализируя кейсы, аналитику и будущее brandformance-маркетинга. Спикеры: Александр Щипанов, «Юнилевер» Иван Мерзликин, «ИДС Боржоми» Алексей Федин, Magnetto.pro Александр Лукин, Natura Siberica Ольга Макарова, «Авито Реклама» Олег Егоров, Flowwow Елизавета Смирнова, «Яндекс Реклама» Илья Фомичев, «АльфаСтрахование-Жизнь» Александр Ярощук, MediaGuru