Измеряемость и эффективность в новых реалиях

В этой секции практики и аналитики обсудили, как компании сегодня строят маркетинговую аналитику, какие инструменты действительно работают в российских реалиях и какие показатели становятся ключевыми при планировании 2026 года. Эксперты говорили не только о цифрах и технологиях, но и о зрелости — когда измеряемость становится не формальностью, а точкой роста. Спикеры: — Евгений Пшеничнов, руководитель направления охватных digital-медиа, ex-«Самолет» — Павел Вавилов, руководитель отдела по продвижению цифрового маркетинга, Т2 — Борис Базанов, digital-директор, «О'КЕЙ» — Анастасия Стукалова, директор по развитию стратегии продаж и продавцов, RWB Media — Андрей Сазонов, директор по маркетингу и стратегии, MAY Brands — Евгения Лысенко, директор по стратегии, «СберСеллер», Perfluence