Частично это идёт из советского прошлого. Красота, стиль, сексуальность - это всё считалось излишеством. Тогда женщина должна была быть в первую очередь работницей и матерью. После 40 лет многие уже считались "отслужившими своё" - родили детей, воспитали их, теперь можно быть бабушкой. Индивидуальность, личные желания, право на привлекательность - ничего этого не было предусмотрено. И эти установки живут в нашем сознании до сих пор.